连 Louis Vuitton 都要抢着联名的美剧，到底甚么来头？
去年，1部充斥着 80 年代复古怀旧风的少儿历险记《Stranger Things》「怪奇物语」，在 Netflix 平台1经播出便引来了网络上的热烈讨论，并以前两周 800 多万人次收看的成绩超出了曾风行1时的「纸牌屋」。
固然，这股热度并未随着第1季的结束而褪去，反倒由于《Stranger Things》进军时尚圈的原因，让关注度变得更高了。
而早前被G-Dragon、2 Chainz、21 Savage等人上身着用的流着鼻血的人物印花卫衣正是 《Stanger Things》 进军时尚圈的其中1步。
除此以外，老牌时装屋 Louis Vuitton、球鞋店铺BAIT、快时尚品牌TOPSHOP也对这部剧集青睐有加。
▲ Louis Vuittonx《Stanger Things》 SS18 Tee
▲BAIT x《Stranger Things》x《Ghostbusters》x Reebok 联名 Ex-O-Fit Clean Hi 鞋款
▲ TOPSHOP TOPMANx《Stranger Things》
为什么这部 “儿童剧” 在短短1年时间里能遭到无数品牌的殷切关照？这背后又存在着怎样的动机？
80 年代复古回潮
被影视作品钦点的服装品牌不在少数，从 「绝命毒师」、「毒枭」、到漫威出品的超级英雄电影等都曾与很多品牌进行过联名。
▲The Hundreds x「绝命毒师」 T 恤
▲ ih nom uh nit x「毒枭」 卫衣
▲Valentino xDC Comics、Marvel
但像 《Stranger Things》这般通吃奢侈与潮流品牌的例子却其实不多见，而究其缘由，其中1点便是该剧所显现的 80 年代复古氛围无不与当下的流行相契合。
最近几年来，潮流单位纷纭力推 80s style，像 Supreme、Nike、NOAH、The Hundreds 等品牌皆在此行列里，同时当下流行的 80s 单品 Dad Hat 、长筒袜、连帽衫、Denim 茄克，你都能在剧中找到最原汁原味的服装原型。对观众来讲，具有吸引力的可不单单是剧情，更重要的是触发了对 80 年代的回想和向往。
▲ Supreme FW 16 LOOKBOOK
▲ Nike Vandal High Supreme OG
▲ The Hundreds 2017 秋冬主打 80 年代风
▲ NOAH 2017 秋冬系列以 80 年代流行风格为主
因此，《Stranger Things》 被各大品牌所拥抱，也是再自然不过的事情，所以无需猜想，你就可以想到这些品牌遇上《Stranger Things》又将是1个甚么样的风格。
谁都想傍上这个大热门
有1个残暴的事实，在商业眼前，任何打着 “情怀”、“致敬” 等旗号的行动都是圈钱的幌子，对常常接触联名行动和球鞋炒卖的你们，也应当深谙此道。一样的，影视作品与服装品牌的牵手也是1个道理，毕竟是互惠互利的事情，又有甚么理由不去做呢？
▲ Louis Vuitton 创作总监与 《Stranger Things》演员
但从品牌方的立场上来讲，之所以选择《 Stranger Things》，除看重这部剧集的收视率之外，剧中 5 位小演员们的时尚潜力恐怕也是1个重要缘由。
怎样说？
在 《Stranger Things》中，这 5 位主演除在演技上能够碾压国内众多的新生代演员之余，他们在剧中的 80s 造型也使人尤其深入，而在生活中的时尚感也一样不输旁人。
上海 工作服
特别是剧中扮演 Eleven 的 Millie Bobby Brown，由于天生自带的气场和与众不同的样貌，让她仅仅102岁的年纪就被时装圈1度看好。
不但与 Converse 携手拍摄系列短片，而且还是Calvin Klein 广告史上年龄最小的模特，具有这么多时尚资源的她，对服装品牌与《Stranger Things》 的联姻，难道就没有推波助澜的作用吗？
▲ Finn Wolfhard 《I-D》杂志写真
而另外一位童星 Finn Wolfhard因有着典型的欧美模特的面容，成了 《I-D》 杂志新宠。如此1来时尚热门+ IP 热门这1绝妙组合，难道还不足以让这部剧在时尚圈里大显身手吗？
幕后推手
既然都谈到了 《Stranger Things》进军时尚圈这等事了，那这背后的推手也是时候道出了。
没错，正是 Netflix。
作为这部剧的版权方，Netflix 最近几年开始加快了对原创内容的创作，第1部自制剧集 「纸牌屋」 的大获成功，让他们开始坚定了走向这条路的决心，光在今年原创内容上的投资就超过了 60 亿美元，而 2018 年预计更是要到达 80 亿美元。
▲ Netflix 第1部自制剧 「纸牌屋」
因而可知原创内容绝对是 Netflix 中的核心，但如若仅靠优良的原创内容来到达吸援用户并取得收益，可谓是下下策的表现，由于并没有全面的开发其 IP 资源。
▲ Netflix 近日公布 Q3 财报，付费用户突破1亿
因而乎，就在前1段时间，Netflix 首席履行官 Reed Hastings 以身穿《Stranger Things》周边毛衣的名义宣布推出原创内容衍生品计划，这其中就包括了 T 恤、游戏和人物玩具。
▲Netflixx Bonus XP《Stranger Things：The Game》
那 《Stranger Things》 又与这项决策有甚么关系？
关系可密着呢，首先 《Stranger Things》进军时尚圈，是少不了版权方 Netflix 的支持，不管是有幸登上巴黎时装周 Louis Vuitton 2018 春夏秀展，又或是被各路明星穿着上身，你都应当理解为这是 Netflix 与服装品牌方的合作。
▲ NetflixxFunko 人物玩偶
其次，《Stranger Things》 这1年除与 Louis Vuitton 、TOPSHOP 、BAIT、ih nom uh nit 有过合作之外，还与 Funko 共同推出人物玩偶，和联合 Bonus XP 推出手机游戏，而这些都与此次公布的决策相吻合，所以我们可以解读为这是 Netflix 进军周边产品之前的1次全面试水。
