就意时装集团OTB去年销售额下降Diese的是个啥！

意时装集团OTB去年销售额下降 Diesel已邀李宇春代言

核心提要：意大利时装团体 OTB 近日公布了2017财年全年事迹，其息税前利润同比猛翻4倍至2150万欧元，上1财年仅为510万欧元，净利润与上1财年持平为300万欧元。

自去年底任命新CEO Ubaldo Minelli后，旗下具有Diesel、Marni和Maison Margiela等品牌的OTB团体事迹仿佛正逐步回归到正轨上。

意大利时装团体 OTB 近日公布了2017财年全年事迹，其息税前利润同比猛翻4倍至2150万欧元，上1财年仅为510万欧元，净利润与上1财年持平为300万欧元，不过团体销售额同比降落2.4%至15.2亿欧元，2016财年是15.8亿欧元，同比2015财年是持平。

OTB是 Only The Brave的简写，由Renzo Rosso创办。在1978年创建Diesel后，Renzo Rosso于1985年完全掌控该品牌。2000年，Renzo Rosso通过收购Staff International间接取得了Dsquared、Just Cavalli、Marni Men、HISTORY Maison Margiela和Vivienne Westwood等品牌的生产和分销许可协议。

2002年，Renzo Rosso成为Maison Margiela的大股东，6年后又收购了设计师品牌Viktor Rolf，还于2013年和2016年前后拿下奢侈品牌Marni和Paula Cademartori。

得益于消费者需求的不断增长，Marni去年收入增长达两位数，Maison Margiela的销售表现遭到巴黎设计回顾展的积极推动一样也录得了双位数增幅。不过团体此次未公布核心品牌Diesel的相干数据，品牌艺术总监Nicola Formichetti于去年底离职。

Nicola Formichetti于2013年加入Diesel并担负艺术总监，至今已有5年。但Renzo Rosso其实不急于任命Nicola Formichetti的代替人选，他表示目前品牌正处于转型的关键时期，任何决定都必须谨慎。

自2016年重启了牛仔业务后，Diesel1直在对其高层内部人事进行调剂，品牌CEO1直至今仍处于空缺状态。

为了弥补闲置太久的CEO办公室，Diesel于去年11月通过社交媒体Facebook发起了 CEO (Chair Executive Officer)的活动，他强调，能够担负这1职位的候选人重要条件是要善于坐着，获胜者可在Diesel总部担负为期1周的 CEO 。

有趣的是，Diesel今年2月在美国纽约运河街低调地开设了1家名为 DEISEL 的官方冒牌店，该街以售卖众多奢侈品牌赝品如Gucci、Prada、Rolex等闻名。

图为Diesel在美国运河街开设的 DEISEL 快闪店

品牌发言人表示，消费者可能并未意想到他们在店中买到的是Diesel设计团队独家设计的产品，该店也通过摄像头记录下其购物经历。据悉，该店发售的产品包括 Deisel 标志T恤衫、运动衫和帽子和限量版的牛崽裤和生活方式产品等。

鉴于中国市场已成为各大时尚品牌复苏的关键动力，Diesel去年8月宣布李宇春成为品牌第1任全球形象代言人，除与李宇春拍摄广告大片外，还将与李宇春展开1系列更加深度的合作。据时尚头条数据，2016财年Diesel销售额录得9.6亿欧元，占总销售额的60%，但首度录得亏损，主要受欧洲与美国市场的低迷影响。

据悉，2017年团体已任命Giovanni Pungetti为大中华区首席履行官，并还看好线上渠道市场潜力，将加大对旗下品牌数字化转型的投资。

与运动的美感相结合

截至目前，Diesel在全球80个国家具有5000个销售点，其中包括275家旗舰店。

另外，团体原CEO Riccardo Stilli也于去年底离职。Riccardo Stilli曾担负奢侈品牌Prada首席财务官，并帮助该品牌成功上市，具有丰富的经验。因此，有消息称OTB团体约请Riccardo Stilli加入的目的是带领团体上市。

不过，由于团体旗下品牌业务过度杂乱，Riccardo Stilli上闪亮的粉色LOGO搭配暖色调的装潢任后的举措1直围绕重组进行，令事迹迟迟没有起色，终究只能黯然离场。在乎识到空降的CEO不1定就合适团体的发展模式后，OTB团体选择从内部提拔。加入团体已17年的Ubaldo Minelli于去年底接棒，此前是团体旗下Staff International的CEO。

图为OTB团体新CEO Ubaldo Minelli

值得关注的是，随着团体业务表现的复苏，Renzo Rosso的野心又进1步扩大，于今年初通过其家族投资公司 Red Circle Investments 投资了专业模特预约站 Ubooker Worldwide Ltd，具体财务细节还没有表露。交易完成后，Renzo Rosso 将加入 Ubooker Worldwide Ltd董事会。

Ubooker Worldwide Ltd由模特 Diana Gaertner 和 Claudia Wagner 于2017年2月创建，用户可通过 Ubooker 的App和站选择专业模特，而模特也能通过 Ubooker 选择全球各地的工作，同时更好地管理费用和日程表。

对此，Renzo Rosso表示希望借此用科技改变全部时尚行业，并将Ubooker Worldwide Ltd类比为时尚行业的Airbnb，能够为新1代模特提供更透明和可延续发展的行业氛围。

对2017财年的事迹表现，Ubaldo Minelli流露虽然Marni、Maison Margiela等高端欢迎关注童装圈品牌录得双位数的显著增长，特别是在亚洲地区，但还是遭到了美国和日本法规变化致使的1次性税费影响，金额约为700万欧元。

面对全球政治经济不稳定的大环境，Ubaldo Minelli称，团体现阶段的改革举措实行旨在进1步提高经营效力和效益，未来将继续加速业务重组。他强调，团体高端品牌的延续增长意味着部份变革措施已逐步生效。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

保暖内衣的营销：从科技战走向品牌战

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...