就快时尚品牌如何才能找回轻快的步伐的是个啥！

快时尚品牌如何才能找回“轻快的步伐”？

H M、ZARA、GAP 这些曾遭到消费者热捧的 快时尚 服装，脚步已 慢 了下来。起源于欧美的快时尚服装零售模式，即以低廉的价格和最快的速度向消费者提供当下流行的衣饰。10多年前，1批国际快时尚品牌进入中国，并伴随国内商场、购物中心的突起，实现了快速扩大。但如今，这类 快餐式 服装销售模式遇到了发展瓶颈，1批店铺已黯然离场。面对消费方式的改变和更多潮牌、轻奢、1线大牌对市场的挤压，快时尚品牌如何才能找回 轻盈的步伐 呢？

危机：关店潮席卷快时尚品牌

瑞典的H M、西班牙的ZARA、美国的GAP 这些商场里随处可见的快时尚服装品牌曾风行1时，但如今访问各大商场会发现，它们已略显疲态。面对顾客消费习惯的改变和更多潮流品牌的冲因此击，1些曾的王牌店铺选择了黯然离场。

早在去年夏天，位于西单大悦城临街黄金位置的H M闭店停业，这是2009年H M首次进入北京的两家店铺之1。虽然H M方面称关店的缘由是需要装修，但如今半年过去，店铺照旧保持紧闭，没有装修的迹象，该店铺在大众点评上也已被下架。有业内人士称这意味着H M撤出了西单商圈。

但是由于少女亵服是新兴产业

今年1月初，很多消费者发现，美国快时尚品牌Forever21位于王府井APM的店铺也悄然关张，这是该服装品牌进入内地的首家店铺，面积达2000多平方米。Forever21客服人员表示，这家店租约已到期，不再续租，目前北京只剩下两家店铺。

北京商业经济学会副会长赖阳介绍，王府井APM此前通过1系列快时尚店的引入，会聚了大量人气，如今消费者显现出了更高的寻求，更喜欢轻奢、个性化品牌，商场也在根据消费者需求进行升级，并提高每平方米的租金收益。

其实不但在北京，快时尚危机正在国内乃至全球蔓延。去年，Forever 21分别关闭了天津和杭州的唯1门店，ZARA关闭了位于成都的国内最大旗舰店。据外媒报导，今年H M的全球关店数量预计到达170家。

溯因：旧模式遭受多重冲击

北京在2008年前后，迎来了优衣库、ZARA、H M等1批国际快时尚服装品牌的进入。1流的设计，2流的品质，3流的价格，犹如快餐1样，快时尚服装引得年轻人纷纭 尝鲜 。但10年后的今天，这类用低价换流行款式的消费方式，已不再符合主流消费者的胃口。随着消费升级，人们对服装品质、设计风格乃至部份百货商场的相干负责人说服装的独特性有了更多要求。

翻阅大众点评、知乎等站不难发现，消费者关于H M的评价中， 质量不好 几近是出现频率最高的评价。消费者沈女士说，自己也曾是H M的顾客，但总会堕入这样的消费怪圈， 把便宜的衣服买回家，由于料子差，1洗就不能穿了，只能再买新的。 她说，如今挑选衣服，更看重品质和款式。

此前，1批快时尚品牌实现了快速扩大，但近几年，这些门店却在购的盛行中日渐流失顾客。优衣库、ZARA、GAP通过在天猫上开旗舰店，实现了销售渠道的拓展，但H M仿佛刚刚意想到这1危机，去年年底才宣布将于2018年在天猫开旗舰店。

互联的流行，让消费者可以在更广范围内比较商品的价格、款式、质量，这使得快时尚品牌的行业竞争比之前更加剧烈。 赖阳介绍，随着轻奢品牌价格愈来愈便宜，更多创意品牌推陈出新，相对1线的国际大品牌不断推出青春版系列副品牌，以大牌的设计、高品质的面料和亲民的价格赢得消费者的青睐，传统快时尚品牌遭到了巨大冲击。

解局：实体店应主打体验

访问京城快时尚门店看到，各家门店面积普遍都很大，但是客流量与面积其实不匹配。在H M1家门店里，商品密集地摆放在共3层的店铺里，除收银台和试衣间有工作人员值班，其他空间几近没有导购人员与顾客进行互动。

赖阳表示，未来零售商要向 互联+线下体验店 的方式转型，更多地在购物中心开微型店，而不是像之前1样在每一个购物中心都要开大面积的专卖店。 专卖店租金本钱、人工本钱都很高，价格也很难有竞争力。 相比之下，微型店的本钱更低，主要售卖爆款商品，激起消费者的消费热忱，消费者体验后可以通过线上下单。与此同时，品牌的大型店将不以零售为目的，而是主打体验。

目前，面对来自各方的竞争，1些快时尚品牌正寻求转型前途。据悉，H M正在准备1个大型折扣电商项目，以折扣价格售卖包括H M团体品牌在内的60多个品牌服装。许多快时尚品牌还推出了自己的副线产品，例如ZARA推出的ZARA HOME，以销售家居用品和室内装潢品为主，H M则推出了更贵的高端服装品牌，Forever21则进军美妆界，并开设美妆集合门店。

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