就年销30亿件的T恤产业有印花没文化真可怕的是个啥！

年销30亿件的T恤产业：有印花，没文化，真可怕！

岁月变迁，从羞于见人的亵服，到风行全球的个性衣饰，T恤如此受欢迎的缘由，不但在于它的实用性，而且，它还是1类最没有阶层性、最亲民的服装。不管你是总统还是乞丐，都可以1身T恤牛崽裤的装束，悠闲地走在大街上，享受1样的阳光和空气。

更重要的，也是T恤最能感动人心的特质，是每件T恤的所有者可以通过自由选择乃至创造印花图案，表达喜恶、宣泄情创作歌手兼唱片监制PharrellWilliams为此宣扬片度身打造了1首全新配乐感、张扬个性。从更深层次来说，透过T恤文化，能够检视1个国家和1个民族的文化底蕴；以致于通过T恤产品和文化的输出，传递并影响更广地域的消费人群价值观。

中国是T恤生产和消费大国。除大量T恤坯衣和印花T恤出口外，据不完全统计，每一年国人消费的T恤也将近30亿件。与国外T恤产业繁华有所不同，中国T恤生产和消费的量虽然可谓巨大，但价值的体现力却很低。其中最重要的缘由，与图案设计和印花制作环节作为整件T恤的 灵魂 ，还远远没有到达与 量 同等重要和重视的程度密切相干。

从产业的角度来解释，中国T恤印花长时间以来只是居于针织服装产业链的末端，印花企业也只是作为针织制衣企业的附属而存在，为此，印花只能依托T恤的载体，体现1种附加价值，而没法构成独立的产业价值。

作为1种备受人们爱好的休闲衣饰，T恤的市场前景值得期待，乃至有观点认为 印花T恤是中国衣饰产业最后1块处女地 。但是，要成功开辟T恤的潜力市场，必须首先实现印花产业的良性发展，在构成中国独有的T恤文化背景下，致力于图案设计、印花制作和经营模式的创新，以终究体现印花的产业价值，这可谓 任重而道远 。

在中国人口众多的优势下，T恤穿着的普遍性无疑使它具有了1个庞大的消费市场。据不完全统计，每一年国人消费的T恤将近30亿件。同时，作为世界纺织服装的最大输出国之1，中国每一年向世界各地输出的T恤产品数量也是相当惊人的。实际上，国际上的两大T恤生产出口国 美国和中国，产品占世界总产量的60%⑺0%。在国内，约有上万家专门生产T恤和为T恤印花的企业，源源不断地为国内市场和国际市场输出T恤产品。

但是，在T恤市场看似繁华的表面下，却隐忧不断。我们看到：1件中国T恤的出口价在1美元左右，而1件美国T恤的批发价为7⑻美元，零售价更高达14⑵0美元；提起T恤的品牌，朗朗上口的常常是国外的牌子，国产品牌是半天也想不出1个；中国人穿T恤摆乌龙的国际笑话版本翻新，层见叠出 这不能不使人深醒。

视察1：有T恤没文化

T恤是1种会 说话 的衣饰，它借用印花的图片、文字、符号等，大胆表达穿着者的思想和欲望，可以讲，任何内容和情感都可以栖息其中。更重要的是，T恤还是1种传递文化中国江苏网8月15日讯由江阴华士镇1家袜子企业投资500多万建设的传澄袜子博物馆的载体。所谓文化，它的外显形态为各种符号，内隐部份则为价值观和意义系统。在1件T恤上，可以融会文化的外显和内隐两个层面。它通过外在的印花图案，向人们传递其中蕴藏的深层次的意义和价值观。如美国T恤刚刚进入中国时，其新奇的图案设计、大胆的文字表现和特独的印花风格，让国人线人1新之余，还深受其所转达的自由、爱、个性、独立和叛逆、自嘲、颓废等种种思潮的影响。所以说，出口全球的美国T恤不但因其做我们这行的1般都是老烟枪昂贵的价格而被人艳羡，而且还成了传递西方文化的工具，它的意义不可小觑。

相比之下，国产T恤所包括和体现的文化底蕴就要浅薄很多，乃至可以说还没有构成自己的T恤文化，是 有T恤没文化 。从目前大部份T恤的图案印花来看，或简单，或复杂，用色或多或少，有些是纯洁的图案或汉字，有些可能还混集了某句似是而非的英文，但真正要说其中究竟表达了甚么意思，却又说不上来。即便有些看似非常不错的设计，大多也只是拿来主义的复制。对穿着者来讲，可能觉得很帅，很独树一帜，但有多少人能体会其中的深意，宣扬文化更是无从谈起。

有人或许会说，穿件T恤也要甚么文化？行，先不讲文化，但最少你要对自己穿的T恤上文字的意思有所了解吧？最近几年来有很多国人穿T恤闹国际笑话的，这个只要在上略加搜索就会跑出来1大串。所以说，T恤不但应当是1项制衣产业，更要成为文化产业，或文化创意产业。

从另外一个角度讲，没有文化品位的T恤就没有竞争力。可以想象，如果1个消费者花50⑴00元买1件T恤，他会更偏向于选择有文化附加值的。比如，在美国，1件普通的T恤只卖10美元，而印上迪斯尼形象可卖40美元，是前者售价的4倍。因此，结合中国得天独厚的资源天赋，如悠久的历史文化精粹、卷峡浩繁的文化典籍、各具特点的民族文化等，提炼和打造自己的T恤文化，1方面可以为国人提供更具文化内涵的T恤产品；另外一方面通过赋予丰富的文化内涵，提升中国T恤在国际市场的竞争力，进而借由T恤向世界各区域的出口，传输中国独特的文化内涵。试想，孙悟空形象的系列图案设计，加上它所体现的历经苦难仍然坚持不懈的中国精神，不是比迪斯尼的米奇老鼠更加富于吸引力吗？当有1天，孙悟空T恤像米奇老鼠1样，得到全球的认同和爱好，这是1件多么了不起的事啊。

视察2：颠倒的价值

从生产工艺上来看，T恤生产由两大部份组成：1是T恤坯衣生产阶段，也就是针织制衣部份，其特点是原料本钱高，装备投资大，属劳动力和资金密集型产业；2是图案设计及印制阶段，其特点是以艺术创作为主，生产工序短，资金占用少，属艺术型和技术型高附加值产业。在国外，第2个工序在整件T恤的价值分配中占据了很大份额。没有印花的T恤是没有人穿的，坯衣生产只是印花产业的1个前期工序。正如前面所举的例子，1件中国T恤的出口价在1美元左右，而1件美国T恤批发价在7⑻美元，零售价达14⑵0美元，其间差距之大，缘由是甚么呢？那是由于中国生产出口的T恤大多是没有印花的T恤坯衣，而美国的T恤是印了花的T恤成品。最近几年来中国T恤生产企业大都处于微利的地步，有些企业乃至连年亏损。由于从投资产出看，中国生产1件T恤坯衣，从纺纱、织造、漂染到制衣，要投入大量的固定资产，占用大量的劳动力，活动资金周转长，相反，美国只需要从中国买入T恤坯衣，进行创意印花就能够了。从印花到发货1般只需要10天左右，总投资只是针织制衣厂的1/10左右，占用劳动力少，产出却相当好，相当于T恤坯衣生产的数倍乃至数10倍以上。

这类价值的反差不但影响了中国T恤产品的出口价格和T恤生产企业的经营状态，而且，即便在已印花T恤上，印花价值的体现也大不相同。在1件T恤的价值构成中，坯衣生产只是占据金字塔尖真个1小部份价值，大部份的价值是由印花设计制作所创造的。在中国，这只能是1个颠倒的3角形，或说，整体的价值，包括坯衣和印花设计制作总和，都很小。

T恤的价值构成决定了印花在1件T恤生产中的意义。试想，如果1件T恤，印了花和没印花，印的粗糙或精美，有创意或没创意，根本不能成为影响这件T恤售价的重要因素，还有谁愿意在印花上花心思、下本钱呢？所以，现在国内的T恤印花不但图案简单雷同， 撞衫 的机率极高，而且1些本钱相对较高、较先进的材料和工艺也没有得到广泛利用。

虽然说现在国内价格不菲的T恤很多，但大部份此类T恤的价值体现不在于印花，而在于T恤本身的品牌价值。例如阿迪达斯的运动T恤，即便只印了1个简简单单的 ADIDAS LOGO，也比印了1大片花的普通T恤值钱。固然，品牌的价值是值得肯定的，但不是我们今天要讨论的范畴。不过我们从中看到的1个现象是，在今天的中国T恤市场里，常常看到T恤的高价格，主要是品牌价值的体现，而不是印花艺术价值的体现。固然T恤印花也会有自己的品牌，这也是我们未来的寻求。

视察3：印制水平 低下

印制水平 低下 ，缘由很多。如前面所讲，没有文化就没有好的创意图案；价值颠倒就会造成T恤印花企业的生存隐忧，影响先进的印制技术和工艺在T恤产品上的利用。特别是价值的颠倒，决定了T恤印花在中国长时间以来只能是T恤生产产业链中的最末1个环节，印花企业作为服装生产企业（针织制衣企业）的附属部份而存在。相反，在国外，印花的地位是相当重要的，它们乃至已成为1个独立的产业群。印花工作者常常把自己看成是1个艺术家，愈甚于1个印花商，使人疑惑的是，其实现在国内很多印花企业的技术水平已很高了。1些T恤印花厂，他们对1些国外客户或外贸公司的定单，在工艺和材料利用方面都非常注意，通常会采取1些相对环保的油墨浆料和较为先进的印制手段；对客户提供的T恤印花样本，仿造工艺也能够做得很出色；1些为国外客户贴牌生产出口T恤上的印花乃至已到达国际上最高的印制水平。可见，中国印花水平 低下 其实不能用工艺或技术的缺失来解释。

●印花图案设计和印前制作不足

没有文化内涵的图案设计，是没有生命力的。中国她们有条不紊的过滤着时尚的元素的T恤生产虽然很发达，但图案的设计和创新能力却很差。很多T恤印花企业本身没有图案设计的能力，主要依托客户来图来样，或是抄袭国外花样，也有的依托向外购买现成的图案。在纺织服装院校，像T恤、皮衣等服装的设计1般都是选修课，并没有开设独立的专业，真正 科班出身 的T恤设计师少而又少，可以讲，T恤设计缺少专门的人材。

反观国外，我们可以发现，T恤图案设计和印前制作是相当发达的。从事这方面工作的人材众多，著名的T恤设计师比比皆是，而且从各种渠道可以取得的这方面资讯也很多。很多该领域的专家学者都会撰文分享在印前设计、图案分色等方面的经验。《纺织品印花》杂志就曾编译过很多此类的文章，如讲述如何针对鸟类视察者这1缝隙市场设计T恤图案的《印花缝隙市场成功记》(2008.8)、分析数码印花图案设计的《数码印花中创建底色的方法》(2008.12)、讲述图案分色的《印花图案的4色调分色法》(2009.2)等等。相反，国内对印前图案设计和制作的关注度要低很多，也甚少看到这方面资讯的分享。

●内需市场T恤产品档次低

人们对T恤的价值认识与社会经济文化水平的发展密切相干。在有限的经济水平和文化水平条件下，让消费者花大价钱去购买1件印花精良的T恤，这明显是不可能的事情 他或许更甘心花更少的钱去买1件没有印花，或印花很简陋的T恤。目前中国服装的消费水平虽然提升很快，但与国外相比还有1定差距，对印花的价值认识也还很浮浅，因此，内需市场对T恤产品的档次要求还比较低，这也是高级印花T恤鲜见于国内市场的缘由。

●3大印制方式发展不平衡

目前T恤的印花方式主要有3种：丝印花、转移印花和数码直喷印花。其中以丝印花的产量最大。现在我们常见的印花T恤，大多只是最简单的手工胶浆印花。近几年中国印花产业的发展很快，自动化水平愈来愈高，在华南、华东等印花发达区域，全自动或半自动印花机的利用较多，有相当部份被用于T恤印花。在印花效果方面，植绒、烫金、胶珠等比较常见。但是，印花的效果仅此而已吗？仿旧、岩石、龟裂、发泡、浮雕、拔染 这类种各具特点的特殊印花效果，和水性墨、硅胶、变色胶浆等新材料的利用，更可以为整件T恤增加无穷魅力。如用变色浆印制的图案，可以随着温度、光线和水状态的变化而改变。也就是说，你可以有这样1件T恤：在室内它多是白色的，到了阳光下，5彩缤纷的图案就会显现出来，是否是很奇异？其实这类T恤在国外已不是新事物，在国内却是刚刚尝试性地推出销售。

除成熟的丝印花外，转移印花在T恤上利用也较为普遍。目前国内的T恤转移印花主要是烫画。这类印花方式通过压烫机将烫画纸上的图案转印到T恤上。采取这类方式印花的T恤图案部份手感硬，而且不透气，穿着舒适性较差。而且，1般的烫画生产企业大多范围很小，实力有限，作坊式生产，只能使用简易的装备，购买已印制好的烫画纸，进行简单的转印工序，这些企业在图案创新方面更无任何优势可言，不过，这类T恤印花方式由于不受印制数量的限制，还可以由消费者自行选择印制图案，所以还是有1定的市场空间。在广州上下91带，就集中了大批从事此类转移印花的小作坊，构成了所谓的烫画1条街。

使用数码印花机进行数码直喷印花是1种新兴的T恤印花方式，也是1种最具个性化的印花方式。消费者不但有图案的选择权，而且还能参与制作，把自己的美术作品印到T恤上，1件起印。但目前数码直喷印花在技术和耗材方面还存在很多局限性，而且，单件T恤的印花本钱较高。在国内，数码直喷印花尚处于起步阶段，只有很少的专营店面，消费者要进行1件T恤的数码直喷印花，看来还不是那末简单的1件事情。

畅想1：提升T恤地位，塑造T恤文化

T恤的地位现在仿佛已不是1个问题。如果你还认为T恤是低档次的服装，上不得台面，那只能说你的观念早过时了。在2008的北京奥运会开幕式上，在全球注视的焦点，刘欢就是穿着1款T恤出场，与隆装的莎拉 布莱曼共同演唱了会歌《我和你》。可见，今天的T恤，已成为1种雅俗同享、永不过时、极富创意、张扬个性的服装。特别是青少年1代，更是T恤巨大的潜力消费市场。如果说，服装是人们的 第2皮肤 ，那末，T恤就是青少年 青春的表情 。如何根据青少年思想活跃，个性突出，寻求自然、自信、自立和时尚的特点，开发满足这1特定人群的T恤产品，值得每一个T恤生产企业和印花企业思考。

T恤体现的文化是首先需要解决的问题。只有透过表面的印花图案，能够表达和体现到深层次的文化蕴义，T恤才真正是有生命力的，鲜活的。现在很多T恤设计图案都加入了中国元素，这很好，但其实不是说只有传统元素才能体现中国的T恤文化。T恤图案有新潮，有复古，各有千秋。我们所讲的塑造中国T恤文化，1方面是要粹取中国博大精深的悠久历史文化精华，创造出富有特点的T恤文化内涵。另外一方面更是要让这类文化影响市场。作为1个消费者，你不但是在消费1件T恤，更是在消费1种文化。

畅想2：创新图案设计制作，提升印制工艺

怎样样才能推动T恤印花的图案设计和制作，关键在于创新。要创新首先必须解决好人材的问题。我国的艺术人材很多，这是1个有益的条件，只要将更多的艺术人材吸引到T恤印花设计领域中来，就有望突破人材的瓶颈。作为纺织服装专业院校，可以斟酌开设相干的专业和课程。对印花生产企业而言，要努力通过印花图案设计制作来提升本身产品的竞争力，有条件的企业可以设置独立的设计部门。这个设计部门必须改变以往只是仿造国外样版的职责，致力于开发自己独有的印花图案，要变拿来主义为创新设计。

另外，我们还可以看到1个现象，现在国内出现了1批专为企业提供印花图案的站。这些站大多以有偿的方式，向印花企业出售各主题种别的印花电脑稿。对1些暂时还没法自主创新图案，而又希望能在设计上有所突破的T恤印花企业，不能不说是1种有益的方式。

在印制工艺上，我们期盼看到内需市场中出现愈来愈多别具1格的T恤印花艺术品。仿旧、岩石、龟裂、发泡、浮雕、拔染 种种高深的特殊印花效果，都可以在我们的T恤上得以展现。曾看到1件出口T恤，是先在T恤上缝亮片，然后再在亮片上进行数码直喷印花，这类工艺在国内还很少见。可见，不管丝印花、转移印花，还是数码直喷印花，都还有很大的提升空间和发掘余地，特别是传统丝印花加上数码喷墨前景更是不可限量。

畅想3：多样化经营

如前所述，T恤印花企业（通常是丝印花企业）1般只是作为针织制衣企业的附属部份而存在，转移印花和数码直喷印花则多是小范围经营，并没有构成独立的产业群。而在国外，印花产业已相当繁华，企业的经营模式也是多种多样。如曾介绍过美国1家 1个人的印花作坊 ：在这个小小的作坊里，虽然只有1个员工，但具有先进的全自动和手动丝印花机，能够为不同种别的客户提供个性化T恤设计和印制服务，而且赢利可观。另外，以满足个性化定制需求为目标的T恤数码直喷印花在国外的发展也已相当做熟。近几年来，国内新兴的T恤印花经营模式有了很大的发展，典型的例子包括：

●数码直喷加盟店

数码直喷加盟店的发展，为消费者提供了更多个性化T恤定制的可能。如影格，通过招揽加盟商的模式，将T恤印花业务推行到全国各大主要城市。目前，我国的数吗直喷加盟店的发展还处于起步阶段，店面主要散布在上海、北京、广州等经济发达城市的高级商业区。

●印花品牌连锁店

最典型的案例可算是衫国演义。2001年开创于上海的衫国演义，秉承 活出彩色-Colorfulliving! 的品牌理念及 个性、原创、生活、丰富 的T恤设计概念，通过自设的印制工场进行限量的制作，然后把每件精心设计制作的T恤在自有的专卖店里进行展现。目前，衫国演义的T恤产品通过连锁店的模式，已进入中国数10个1线和2线城市。只要花上6710块钱，你就能够具有1件图案特别的量版T恤产品，虽然它不是唯一无2的，但最最少你可以取得相对个性化的消费体验。

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