就又一时尚女鞋黯然落幕玖熙关闭北京最后一店的是个啥！

又一时尚女鞋黯然落幕 玖熙关闭北京最后一店

核心提要：该品牌在北京的最后1家门店汉光百货店已悄然关闭；同时，该品牌天猫旗舰店也于日前正式关闭。

昔日占据商场购物中心鞋履区核心位置的Nine West（玖熙）继达芙妮关店风波、百丽大幅亏损以后，成了又1家黯然闭幕的时尚女鞋品牌。

访问发现，该品牌在北京的最后1家门店汉光百货店已悄然关闭；同时，该品牌天猫旗舰店也于日前正式关闭。搜索大众点评平台发现，目前Nine West在上海、深圳等1线城市的门店已所剩无几，在成都、杭州等2线城市门店也寥寥可数。奢侈品中国同盟荣誉顾问张培英认为，过度的资本参与是致使品牌衰落的推手之1，同时，设计难以吸引消费者、品牌组合单1也是促使品牌以闭店黯然结束的缘由。

全渠道撤店

作为曾备受中国女性白领青睐的Nine West，在被母公司出售后又难逃闭店风波。北京商报了解到，Nine West并没有中国官，线上官方授权店Nine West天猫官旗舰店于日前正式关闭。根据店贴出的闭店公告，由于品牌业务调剂，天猫女鞋旗舰店将关闭。天猫相干负责人也向北京商报证实，Nine West于日前向天猫递交了撤店申请，并表示 Nine West应当是要全面撤出中国市场了 ，具体缘由并未说明。

与此同时，Nine West线下实体门店也堕入关店潮。大众点评显示，Nine West在北京地区共有7家门店，但经北京商报核实后，新世界店、燕莎奥莱等门店已前后撤出，北京的最后1家门店汉光百货店也于日前关闭。另外，Nine West在上海的13家门店中，淮海百盛店、时期广场店及国金中心店也都显示已关闭。有上海消费者在大众点评的Nine West页面流露： 据店员说，由于美国总部在换老板，所以国内所有的品牌门店可能都要暂时撤柜，应当有半年以上的时间看不到这个品牌了。 而深圳的4家Nine West门店，目前也仅剩茂业百货店和万象城店仍在营业。

不止是内地，中国其他地区的Nine West也在闭店。Nine West的零售商GRI团体今年7月底曾发布声明称，美国Nine West控股团体持有GRI 相干股权，Nine West控股破产影不花1分钱广...响GRI团体财务，并影响业务推行，评估后决定Nine West和CCSHOP旗下等7个品牌鞋履与衣饰于8月底全数结束营业撤出台湾。

可谓永无止境 策略失算

曾作为世界最大女装皮鞋设计、制造、销售商之1的Nine West团体，在全球范围内具有1035个零售点。但在实行扩大策略进程中却终究使得事迹失守。

最光辉时期，Nine West团体在上市第1年销售额就高达900万美元，即使在美国第10次经济危机期间，净收入也从1430万美元增至3820万美元，增长逾60%。但是，团体为了进1步扩大，不断寻求资本入驻，伴随申请IPO上市和被并购，核心品牌Nine West不断被消耗，发展到后期，团体负债不断增加。仅Nine West在亚洲的500余家店铺，负债金额就远超净资产，让团体背上了10亿⑴00亿美元的债务。

在被兜售之前的1段时期，Nine West母公司曾因未及时支付1笔债务利息，向曼哈顿破产法庭申请破产保护，并关闭核心品牌Nine West在美国和加拿大的75家门店。团体表示，剥离Nine West和Bandolino两个品牌后，将专注于珠宝、衣饰和牛仔业务。公然资料显示，Nine West团体2017年净销售额为16亿美元。在提交破产保护申请时，其长时间债务总计16亿美元。

更在2008年成了宁波市中、小学校校服生产定点企业

Nine West中国市场接连闭店，很有可能缘于新东家的调剂。今年6月，Nine West Holdings控股团体将旗下核心品牌Nine West和Bandolino，以法院拍卖的方式出售给美国品牌管理公司ABG，交易金额为3.4亿美元。交易完成后，ABG将承当两个品牌的经销商管理和运营策略。ABG团体表示，将Nine West和Bandolino两个品牌购入后，团体的鞋履和配饰业务提升超过20亿美元，并进1步拓展该团体旗下生活方式组合，开发国际新兴市场。

资本两难

公然资料显示，简称ILO）提出的ActionintheGlobalGarmentIndustry（全球服装业行动呼吁）和ACT倡议（ACT是由服装Nine West在资本参与下几经易手，命运多舛。1999年，JonesApparel团体以8.85亿美元完成了Nine West团体的收购，以后便堕入被迫关闭工厂和裁员。2014年，JonesApparel团体将Nine West团体以44亿美元的价格出售给luzny掌控的私募基金并退市，而该私募基金又将Nine West团体拆分为6个不同的公司。

在张培英看来，时尚品牌遇到资本参与时，常会遇到不小的冲击。对品牌而言，客户资源10分重要，而频繁的变更难以保持客户源的延续性和客户认知度。过度的资本参与会把持时尚品牌的发展。1方面，团体为了支持旗下品牌发展，会寻求资本助力以求带给品牌更优良的资源和资金；另外一方面，为了进1步扩大经营利润，出于资本斟酌，团体会将时尚品牌当作1件金融产品来经营，而非1个需要延续创新力的时尚品牌。

目前，就国内而言，女鞋市场不景气，撤出率渐高。Nine West团体终究不敌市场颓势而破产，张培英认为产品策略方面也存在问题。其1是产品设计难以吸引消费者；其2是品牌组合相对单1，抗市场风险能力较差。 Nine West的大范围撤店也很有多是缘于新东家的市场重新布局调剂，而原有渠道资源还会保存 ，他判断。

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