天猫成为耐克财报高频词耐克押宝新零售战略的是个啥！

天猫成为耐克财报高频词 耐克押宝新零售战略做对了什么？

耐克刚刚发布了其2018财年第2季度财报，在财报会议上， 天猫 和 阿里巴巴 成为耐克CEO Mark Parker口中的高频词，会议中连续提及7次。

财报显示，其期内销售额同比增长5%，至86亿美元，特别是海外市场增长明显，大中华区销售同比上涨16%，收入超过12亿美元。在电商上的高增长让耐克看到了机会，耐克正将天猫新零售作为其在数字化和全球战略中的重要增长引擎。

Parker提及，他最近与阿里巴巴CEO张勇进行了会面，正计划将耐克品牌整合到阿里平台上，以此取得共赢。 中国是1个非常好的例子 ， 我们正在不断学习，我们很看好扩大电商上的能力，有信心继续增长 ，他表示。

与全球市场不同，在以天猫为代表的大中华区，耐克整体表现强势，2017（炫酷的T台秀点燃了在场观众的热忱）财年营收为344亿美元，同比增长6%，大中华区达42.37亿美元，同比增长17%。今年天猫双11单天，耐克销售就突破10亿元大关，包括天猫官方旗舰店在内的直营业务 增长更是到达30％以上 ，Parker表示。

今年双11，耐克力压过去天猫双11衣饰类头牌优衣库和老对手阿迪达斯。根据阿里巴巴官方数据，耐克同样成为了2009年以来第1个双11销售额突破10亿元大关的衣饰品牌。

耐克总裁Trevor Edwards表示： 我们参与了天猫双11，这为我们的增长战略提供了很多帮助，我们在增长最快的市场、最大的购物街中，创下了鞋类和服装两个品类的第1名的成绩。

在数字化的道路上，耐克1直走在行业前列。自2012年耐克天猫旗舰店开业以来，耐克实现了为顾客提供每天24小时、1年365天不中断的服务，而天猫同样成为耐克与近1100万名粉丝和购物者连接的地方。

今年双11之前，耐克就开始将焦点放在天猫新零售上。耐克大中华区零售部副总裁范欧盛（Dennis Van Oossanen）曾表示： 天猫新零售就是更加以消费者为中心。耐克通过数字技术引领着运动零售的未来，在中国，我们是电子商务和实体店的体育产业领先品牌。这也是为何与天猫的合作对我们来讲10分重要。

据此前报导，赶在天猫双11前夕，耐克与天猫合作的两家智慧门店率先开业，进行定单、客流的数字化试水，同时，耐克旗下50家直营门店也实现了线上定单线下发货，为双11蜂拥而来的定单分流。

为了更充分的利用来自天猫等平台的实时数据，耐克乃至专门在上海建立了1个专注于发掘创造性的销售机会的数字工作室，以求取得更快增长。 Parker说。

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杨大筠

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