就Adidas阿迪达斯受益于世界杯股价急升的是个啥！

Adidas 阿迪达斯受益于世界杯 股价急升10%

核心提要：此前部份分析师预计上季盈利会遭到因世界杯而增加的营销费用所压迫，而实际上该团体通过优化价格组合和扩大电子商务等较高毛利渠道的销售，抵销了营销费用按年上涨14%的影响。期内电子商务获得27%的增长，而且所有地区的增幅都到达双位数。

Adidas AG () 阿迪达斯今天表示北美、大中华区和电子商务等战略重点领域继续在2季度推动收入和盈利的稳健增长。虽然该全球第2大体育用品团体没有上调事迹目标，投资者还是将其股价推高最多10.7%至210.9欧元，创4个月新高。

首席履行官Kasper Rorsted 在财报中指出团体再次显现强劲季度事迹的背后，是成功的世界杯活动、和管理层对品牌吸引力和业务范围的延续投资。

2季度Adidas AG 阿迪达斯团体收入在撇除汇率影响后实现10%的增长，优于市场预期的8%，以欧元计算净销售同比上涨4.4%至52.61亿欧元，符合S P Global Market Intelligence 的综合预期。按年爬升150.4%至3.96亿欧元的净利润也略高于市场期望的3.86亿欧元。

此前部份分析师预计上季盈利会遭到因世界杯而增加的营销费用所压迫，而实际上该团体通过优化价格组合和扩大电子商务等较高毛利渠道的销售，抵销了营销费用按年上涨14%的影响。期内电子商务获得27%的增长，而且所有地区的增幅都到达双位数。

2季度营业利润同比增加17.2%至5.92亿欧元，市场预期为5.46亿欧元，营业利润率提高了120个基点至11.3%。管理层保持全年固定汇率计销售增长10%和营业利润率从2017年的9.8%上升至10.3%⑴0.5%的展望。

撇除汇率影响后，北美市场的销售增长从1季度的21.1%放缓至15.6%，仍大幅抛离Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克团体3⑸月在本土所录得3%增速不管是创意、情势、编排都将使人线人1新，而且这是该全球最大体育用品团体过去1年来在当地首次恢复增长，1度超过Adidas 阿迪达斯成为美国第2大运动品牌的Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德玛也在最近的2季度改变跌势。

大中华区增幅为27%，略胜Nike Inc. 耐克团体的25%，延续本轮强盛期以来的增势，亦推动最大市场亚太地区2季度销售大涨18.8%.

西欧表现则符合管理层此前的正告，销售只能持平于去年同期。Kasper Rorsted 在财报后会议上流露团体已重组当地管理团队，但预计下半年销售仍没法获得增长。

得益于世界杯，东道主俄罗斯/独联体地区销售大涨14.1%，拉美的增幅也从首季10.5%扩大到14.7%。虽然世界杯32强中由Adidas 阿迪达斯援助的球队达12队，比Nike 耐克品牌多两队，但跻身4强的国家队有3队都身穿Nike 耐克球衣，包括挺进决赛的克罗地亚和冠军法国队，愈甚的是，取得世界杯主要个人奖项的4名球员均由Nike 耐克援助球鞋，可见援助早早出局的上届冠军德国、西班牙与阿根廷等强队的Adidas 阿迪达斯在本届世界杯完败。

Kasper Rorsted 今天强调Adidas 阿迪达斯在经济上依然是成功的，期间该品牌卖出了超过800万件球衣和逾1,000万个足球，世界杯场馆的广告也刺激品牌app 下载量飙升， 大部份球衣在世界杯之前和期间售出，所以最后谁赢得比赛对事迹没有影响 。他又表示该品牌有强大的新品阵容支持今年及以后的延续增长。

2季度Adidas 阿迪达斯品牌销售同比增加6.1%至47.72亿欧元，固定汇率计增幅为11.9%，略高于1季度的11.4%。除足球相干产品外，训练和跑步都有强劲需求。

不似上月公布事迹的Puma SE () 彪马， 老爹鞋 在全球越演越烈的潮流没有对Adidas 阿迪达斯品牌造成影响，此前投资者也担心最近1年Stan Smith 和Superstar 等复古款式热潮消退会打击该品牌事迹。Kasper Rorsted 今天指出他们谨慎应对时尚潮流周期，不会过度供应复古款式，同时正加大对 Ultra Boost 和 Parley 等环保型号的推行。他又表示该品牌有强大的新品阵容支持今年及以后的延续增长，例如今年6月重新推出的80年代复古型号 Continental 运动鞋已售罄，他们也打算深化与争议人物Kayne West 坎耶 韦斯特的合作。

至于Reebok 锐步品牌照旧疲软，2季度录得持平于首季的3%销售跌幅，而且已连跌3季。Adidas AG 阿迪达斯团体在今天的财报中表露，由于德国财务报告履行小组对他们2016年计算Reebok 锐步账面值的方法提出质疑，该团体将对2016年该品牌商标减记4.75亿欧元，但强调这笔减值亏损不影响2018财年及往后的财务目标。

Kasper Rorsted 此前表示团体在2005年收购的Reebok 锐步要到2020年才能恢复盈利，他坚持通太重组挽救品牌的策略，屡次谢绝股东对出售该品牌的要求。今天Kasper Rorsted 像分析师特别提到，虽然该品牌在北美关闭了大量门店，但2季度当地仍可实现6%的销售增长，亏损也有所缩窄。

Adidas AG () 周4收报208.5欧元，全天上升9.4%，把2018年至今累计升幅扩大至24.7%。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、任何企业对利润要求和寻求大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平红是个百变精灵台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

<实现品牌范围化、精品化、国际化p>逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...