就NewBalance是怎么用跳一跳小游戏的是个啥！

New Balance是怎么用“跳一跳”小游戏讲爱情故事的？

的 跳1跳 小程序游戏在2017年末攻占了你的朋友圈，这个看上去简单又有点魔性的游戏仿佛让很多人上也该放1放手了瘾。不过比其他跟风游戏团队动作更快的，还有捉住这个热度的品牌营销者。

这支跳1跳H5就有些不同： 爱情路上 你会遇到多少阻碍，自我怀疑、旁人眼光、还是跟随现实 别想太多 跳过去吧 #向前1步 520# 类似的玩法，但内容被设计成了很有少女情怀的选择。你可以操控小女孩跳上不同的台阶，触发不同的效果。从创意逻辑上来讲，把 跳1跳 这类 小投入大刺激 的游戏机制，应用到现实社会中年轻女性面对压力的选择上，算是1个比较贴切的关联。

向前1步520

向前1步520

其实这是运动品牌New Balance为了结合情人节的话题点，推行520系列的新互动广告。顾名思义， 520 这个名字最能让你想到的，不过还是年轻人的恋爱故事。

讲年轻人的情感故事是New Balance经常使用的品牌宣扬方式。比如面向学生和年轻白领市场的574系列，就曾用《伤心料理》奢侈品牌1直以来都会寻觅明星来作为门面担当、《这是我们的原色》、《失物少女和逼迫症》等1系列小清新的微电2016年影描写年轻人青春。

【这是我们的原色-女生篇】

普通的爱情故事讲得都有些泛滥了，这次New Balance切入角度最大的不同的地方在于，这是关于LGBT的。

除让你做选择的跳1跳H5以外，New Balance还配合场景拍了3支关于选择的不同影片：两个女生之间的感情需要怎样面对；喜欢1个人，女生到底要不要主动告白；在全球都在恋爱的氛围中， 单身狗 是不是也要找个人了。主题虽然大胆，但表述方式还挺涵蓄而隐晦。

【向前1步520】

通过青春故事的方式来营销，其实也是New Balance在竞争剧烈这些更具商业属性的变化的运动市场实现品牌差异化的1种方式 不同于Adidas、Nike在营销中强调的竞技属性，New Balance想给消费者传递有情感共鸣、陪伴式的感觉，用捉住年轻人潮流休闲的方式争取市场。

杨大筠

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