就安踏股价飞涨市值突破1320亿门店店效近的是个啥！

安踏股价飞涨市值突破1320亿，门店店效近21万元/月左右

俄罗斯世界杯开锣在即，本土体育用品股表现向好，今天（6月13日）早间开盘，安踏股价1度冲至49.25港元，截至王总：从1个品牌发展的角度来讲目前，安踏涨幅到达1.65%，创下安踏自登陆港股以来的历史新高，其市值突破1300亿港币至1321亿港元。

业内人士认为，安踏定位高性价比，从 买得起 转型升级至 想要买 ，推出的新产品更加专业化、年轻化、时尚化。公司研发费用占比中国经济正从严重依赖负债和投资拉动的增长模式中转型不断提高，并在产品力日趋强大的同时，通过援助奥运会等国际级赛事，不断提升品牌形象。

东方财富证券分析师马建华介绍，1线城市运动鞋服品牌竞争剧烈，国外运动鞋服品牌占据主导优势。安踏则以高性价比为竞争优势，通过有针对性的定价策略及市场营销，在2至4线城市具有较高的市场份额，视察来看，2至4线城市是消费升级的主力军，价格适中、购买频次高、性价比高的产品逐步占据市场。易严选的强劲增长是高性价比为王的有力左证，自2016年4月份推出以来，即成为易收入增长的主要贡献因素，仅2017年4季度电子商务板块收入到达46.54亿元。随着城市群建设的推动，34线城市城镇化率延续提升，体育运动渗透率将会扩大，消费者对体育休闲鞋服会有更大需求。而安踏已在2至4线城市占据较大市场份额，将首先受益。

马建华认为，伴随消费者观念升级，安踏也在积极提升自己的品牌形象。1方面安踏自2009年开始援助中国奥委会，其打造的 冠军龙服 领奖服被国内消费者所熟习，2017年安踏签约北京冬奥组委正式启动冰雪战略，跻身2022年北京冬奥会最高援助层级。另外一方面，安踏通过签约有潜力且受国人爱好的体育明星，并配合相应营销推行，推出篮球系列、跑步系列、足球系列、拳击综训系列。其中，最为成功的是和NBA篮球明星汤普森合作的KT系列，上市便遭到消费者追捧。

来自安踏的年报也显示，安踏在美国、日本、韩国等地设有设计中心，也有行业内唯一1个国家认证的运动科学实验室。安踏现任鞋创意总监ROBBIEFULLER曾任职于阿迪达斯品牌设计总监。公司对产品设计更加重视，每一个季度都有爆款出现。比如近期非常火爆的安踏老爹鞋，市面上货源紧俏，工厂也在抓紧补单。公司新品A-FLASHFOAM(闪能科技)采取公司自主研发的材料科技，减震和反弹效果出色。

从店铺数量来看，安踏基本保持在7100⑺200家左右，不会盲目扩大。公司目前的经营策略是关小店开大店，即关闭店效差的店铺，对店效好的店铺增大面积；另外，逐步减少街边店，新开店中店，2016年开始已有20⑵5%的店搬去购物中心，安踏店的店效在21万/月左右，新开的第8代店铺会更高。

兴业证券分析师张忆东分析，安踏通过量品牌组合策略增强竞争优势，2017年下半年FILA品牌拉动收入增长。下半年除原有品牌外，公司又增加了KINGKOW与KOLONSPORT两大品牌，为公司多品牌战略增注入新气力。同期，FILA品牌迎来高成长。公司推出FILARED、FILAWHITE、FILAORIGINALE及FILABLUE多款新产品系列，使得消费者群体进1步扩大，FILA品牌占总营收比重约为28%，同比增长近50%，品牌具有较高成长性，为公司下半年收入增长提供较大贡献。另外，主品牌安踏占营收约45%小鸟说早早早，依然对公司营收贡献较大。

张忆东认为，全渠道战略获得的空前成功也为安踏销售提供增长空间，视察来看，安踏全方位渠道为线上和线下两部份：线下包括商场、街铺、百货公司、奥特莱斯；线上则主要为电子商城，包括公司官、天猫等。预期2018年1季度经营利润率应上升，而沾恩于品牌结构改良（毛利率更高的FILA品牌增长比例较大），产品结构改良（毛利率较高的服装业务同比增长较快）和逐步减少的零售折扣，预计1季度安踏的用券消费或有赠送消费券的产品均不可退货经营利润率将显现上升趋势。

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