StellaMcCartney入驻唯品会的是个啥！

Stella McCartney入驻 唯品会发力布局奢侈品电商

时尚圈流行这样1句话: 只要具有Stella McCartney的时尚单品，你就是时尚圈的1分子 。St但是随着社会的发展ella McCartney在当下的影响力，可能其实不逊于她具有 爵士 头衔的父亲。2001年在巴黎时装展中正式推出自己同名品牌的首个设计系列; 2012年夺得英国时尚大奖 年度设计师 和 年度设计师品牌 两项很有份量的大奖，品牌知名度更是随着环保系列包袋的诞生而愈炒愈高。

随着奢侈品牌不断入驻国内电商, Stella也开始寻求发展中国线上市场的机遇。1月13日，Stella McCartney与唯品会达成合作，在中国发布3款Falabella GO系列背包，而唯品会是唯1的线上授权渠道，这次合作对未来唯品会与Kering团体的深入合作有侧重要意义。

近期, 向来低调的唯品会不断引来业界关注，先是LVMH旗下Marc Jacobs的官方入驻，现又迎来另外一奢侈品团体Kering助阵。这1系列动作，让人不由料想2018唯品会在国际时尚领域该公司负责人表示的布局和发力 。

2017年12月18日，唯品会，腾讯，京东达成战略合作，引来无数业界关注，纷纭猜想巨头们怎样布局1盘大棋？

唯品会与腾讯的合作中，腾讯总裁刘炽平希望可以通过唯品会在时尚行业的积累，在打造1个贯通线上线下的生态系统。 近期正式上线了通过搜索功能实现的 精品店 。 假想1下: 用户在搜索Stella McCartney，结果中将包括唯品奢旗舰店，用户即可以在环境完成全部购物进程。

1直以来， 唯品会专注于时尚领域， 具有3亿成熟购衣饰消费者，女性用户比例高达80%。这对数码起家男性用户占多数的京东，有着极大吸引力，同时唯品会在时尚领域的广度和深度，更是弥补了京东的时尚短板。

Stella开店，为何选择唯品会？

随着国内电商的迅猛发展，奢侈品牌进入中国市场，不再局限于线下实体店，线上渠道成为打开市场的又1重要战场。而品牌自建官投入和获得流量的本钱很高，线上布局没法绕过坐拥庞大用户群体，运营成熟的电商平台。因此在平台满足品牌方对 信任度 及 控制力 的条件下，入驻主流电商成为品牌首选。明显，唯品会在流量，品牌调性及控制力上都赢得了Stella的信任。

在流量方面，唯品会日活跃用户每天高达2000万，用户构成也极具吸引力：12线城市用户占比45%，34线城市41%。对Stella来说，2线之外城市门店覆盖率的不足，与唯品会的合作可以提升品牌的渗透率。唯品会也对庞大的用户群体进行个性化精准营销。从视觉文案到选品，通过对用户购买习惯的分析，有针对性的向用户推荐商品，千人千面，精细化运营。

唯品会1直秉承精选正品,官方合作的模式。这些年来也自建物流体系，打造恒温、恒湿的奢侈品仓储空间。唯品会旗下唯品 奢VIPLUX是主推国际大牌，讲求精致体验的频道，精心定制符合品牌调性的内容。Marc Jacobs在唯品会盛大开店时，双方合作约请明星黄1琳拍摄视频，原汁原味的展现了品牌新潮嘻哈的风格。此次与LVMH团体的成功合作案例, 也为Stella 入驻唯品会埋下伏笔。

奢侈品牌不断入驻，发力奢侈品电商

唯品会至今已吸引包括Armani、Versace、Salvatore Ferragamo等200多家顶尖国际品牌并达成战略合作。在Stella McCartney以后，爱马仕旗下品牌上下，被称为 羽觞里劳斯莱斯 的Riedel也行将与唯品会展开官方合作。

唯品会继与LVMH及Kering两大奢侈品团体及腾讯，京东国内巨头电商的合作后， 2018将怎样发力奢侈品电商，值得期待！

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